养乐多卖不动了？
作者：365bet官网日期：2025/10/25 浏览：
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斑马神佗消费重创“小红瓶”养乐多正在缩减产能。继去年底关闭上海工厂后，该公司近期计划于下月底关闭广州一工厂。该工厂是该公司进入中国市场24年来建设的第一家工厂。它见证了养乐多在乳酸饮料乳酸菌市场的崛起，也是一家值得信赖的工厂。对于益力多来说，关闭工厂是为了集中运营资源，提高运营效率。背后是对现有市场的考虑——乳酸菌饮料赛道上竞品众多，与控糖趋势不谋而合。劳动力萎缩可能是应对市场变化的更有效方式之一。值得注意的是，养乐多凭借“小红瓶”产品深耕市场20余年，缺点出现了产品老化、创新不足的问题。再次关厂后，养乐多继去年上海产能调整后，继续优化调整产能。近日，该公司正式宣布，计划于下月底关闭广州养乐多乳业有限公司（以下简称：广州养乐多）第一家工厂。 2001年1月，养乐多在广州注册成立广州养乐多，并投资约2.48亿元人民币，在广州永和经济开发区建设中国第一家工厂。次年6月，第一瓶“养乐多”在工厂下线，正式进入市场，主打肠道健康概念。当时广州饮料市场还没有类似产品。 “养乐多”迅速成为市场宠儿，受欢迎程度堪比王老吉草l 茶，又一国民饮品神。在产品推出的第一天，广州工厂每天销售约 60,000 瓶。由于产品畅销市场，公司扩大产能。 2014年，养乐多在广州黄埔经济开发区建立第二家工厂，并于2019年在佛山三水投资建设佛山工厂。广东的三个工厂日产能合计达600万瓶，成为反映华南及周边市场的产能集群。在享受了适应广州市场的机会后，公司北上。 2003年，以“养乐多”品牌正式进入上海市场。三年后，上海工厂投产，完成了华东主要城市的市场布局。在伊利、蒙牛进入低温乳酸菌领域之前，养乐多一直是这一领域的主导者。部分。它以出色的产品吸引了成千上万的用户，创造了行业的传奇。养乐多（中国）投资董事长梅原典之2022年接受采访时表示，2021年该产品在中国大陆市场的日销量为698万瓶。其中，广州市场日销量达到282万瓶。随着消费市场的变化，养乐多不得不走内部调整的道路，而首当其冲的就是产能的调整。据报道，广州养乐多接受采访时表示，本次产能调整主要是在公司整体战略规划安排下优化产能体系，集中经营资源。这是养乐多第二次关闭在中国的工厂。 2024年12月，公司关闭上海工厂，将产能转移至工厂天津、无锡等地。上海工厂关闭后，其经营实体上海养乐多乳业有限公司也随之解散，主营业务由养乐多（中国）投资接手。养乐多官网显示，目前在北京、上海、广州等地拥有6大产品基地、53家分公司。不少城市推出了送货上门服务。关闭广州第一家工厂后，中国的生产基地减少至五个。市场发生了变化，不到一年关闭两家工厂并不是偶然的决定，而是养乐多应对市场变化的被动调整——如今的乳酸菌饮料市场已不再由其主导。养乐多2025年前三季度（4月至2024年12月）财报显示，上海、广州两大业务主体销量分别为去年同期的81.1%和88.7%。我2024年，该公司在中国大陆的日最高销量为443.9万瓶，仅为2019年日最高销量760.9万瓶的60%左右。2025年一季度，广州养乐多平均销量为何卖不出去，主要源于两大变化：一是市场竞品增多，分享食品赛道红利；二是市场竞争产品数量增加，分享食品赛道红利。其次，消费者健康意识觉醒，不再盲目相信乳酸菌对肠道健康的作用，同时也因控糖需要而远离含糖饮料。早年，益力多作为日本厂商旗下品牌进入中国市场。它在乳酸菌市场未被发现，并迅速成为该细分市场的领先者。不过，随着蒙牛、伊利等乳业企业的觉醒，他们逐渐扩大了在这一领域的业务触角。蒙牛推出优益C、伊利推出益益天、均瑶健康以“威力”聚焦市场，成为乳酸菌行业第一股。除上述低温乳酸菌饮料外，以娃哈哈广告钙奶为代表的常温乳酸菌饮料以及其他品牌的常温乳酸菌饮料在农村市场的渗透进一步深入。在多方围攻和打压下，养乐多独家分红格局被打破。随着乳制品的丰富化，乳酸菌饮料的热度下降，养乐多小瓶装的高定价优势减弱，渠道、价格和市场份额均受到影响。据Mawin统计，2023年，乳酸菌饮料市场前10品牌中，此前排名行业第一、第二、第四的养乐多、蒙牛、娃哈哈，市场份额均出现下滑。此外，消费者的健康意识不断进步，他们对乳酸菌和益生菌对肠道健康影响的判断也越来越理性。早在4年前，养乐多就因夸大产品功效而被主管部门罚款45万元，还登上了热搜榜。面对前述市场压力，养乐多已采取行动。 2023年、2024年相继推出低糖版“小金瓶”和蜜桃版“小粉瓶”。今年，它还推出了绿色口味和零蔗糖版本的产品who。这些措施实施后，销量逐步好转。 2025年上半年，养乐多在中国市场日均销量447.2万瓶，同比增长4.8%。但受参与力度加大、产品老化、创新不足等缺点影响，养乐多不仅应对市场紧张关闭两家工厂过程中的坎坷和阻碍，也更难掩被动调整的无奈。返回搜狐查看更多
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